En un mundo donde el streaming y las redes sociales están transformando la forma en que consumimos contenido, la televisión tradicional se enfrenta a un dilema: ¿está muriendo o simplemente se está adaptando? En Perú, esta pregunta ha sido objeto de debate en medio de un cambio significativo en los hábitos de consumo de medios.
La televisión, que alguna vez fue la reina indiscutible del entretenimiento en los hogares peruanos, ahora enfrenta una competencia feroz de plataformas como YouTube y las redes sociales. Sin embargo, lejos de rendirse, la televisión está demostrando una notable capacidad de adaptación para mantener su relevancia en un mundo cada vez más digitalizado.
Según datos recientes de Kantar, el 83% de los usuarios de YouTube en Perú consideran que esta plataforma es la que más consumen. Este cambio en las preferencias de la audiencia ha llevado a la televisión a repensar su estrategia y encontrar nuevas formas de cautivar a los espectadores. Un claro ejemplo de esta adaptación es el programa «El Gran Chef: Famosos», que han sabido capitalizar el poder de las redes sociales para ampliar su alcance y comprometer a la audiencia de formas innovadoras.

Durante su primera temporada en el aire, «El Gran Chef: Famosos» experimentó un asombroso crecimiento del 74% en la audiencia, atrayendo a televidentes de todas las edades y lugares. Además, las visualizaciones en la cuenta oficial de Latina Televisión en YouTube aumentaron en un sorprendente 160% desde el inicio del programa, ya que se transmiten en vivo por ese medio también. Estas cifras nos hacen ver el potencial de la televisión para adaptarse a las demandas cambiantes de la audiencia y mantener su relevancia en la era digital. Mediante clips cortos de los mejores momentos del programa en TikTok mantiene una relevancia importante y busca la viralidad entre los jóvenes que consumen este tipo de red social.
Pero la adaptación de la televisión va más allá de simplemente estar presente en plataformas digitales. También implica repensar el contenido y la forma en que se presenta. Los creadores de contenido en YouTube, como MrBeast están ganando cada vez más seguidores con su contenido único y original. La televisión tradicional puede aprender mucho de estos creadores en términos de creatividad y conexión con la audiencia.

Como es el caso de “No somos TV”, un canal en YouTube dirigido por los comediantes Jorge Luna y Ricardo Mendoza, de la mano de la famosa productora de realities peruanos Cathy Saenz que ha ganado popularidad al ofrecer contenido fresco y relevante para una audiencia joven. Su estrategia de contenido incluye entrevistas a personalidades destacadas, segmentos de comedia y análisis de temas de interés para los jóvenes peruanos. A través de un enfoque auténtico y cercano, “No somos TV” ha logrado establecer una conexión genuina con su audiencia y generar conversaciones significativas en las redes sociales.
A medida que la televisión continúa su proceso de adaptación, es fundamental reconocer que no está muriendo, simplemente está evolucionando. Si logra mantenerse al día con las tendencias emergentes y aprovechar el poder de las redes sociales, la televisión aún puede desempeñar un papel relevante en el panorama mediático peruano.
Este cambio en los hábitos de consumo de medios presenta un desafío para las marcas y los anunciantes tradicionales. ¿Están preparados para adaptarse a esta nueva realidad? Es hora de replantearse las estrategias publicitarias y explorar nuevas formas de llegar a la audiencia en un mundo cada vez más digitalizado.
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